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餐饮品牌│你的品牌文化好像有“万字天书”,我只能用到5%


 ▌子然餐饮设计机构原创 2016171

 

餐饮设计 

 

 

品牌文化不是你的长篇大论

因为没有人花费自己的时间观赏你的文采

而是清晰明了地向你的用户传达你的优势和特点

TA们正好需要而你正好提供这种需要

所有的用户将来都会自动匹配自己喜欢的品牌

谁占领了用户的心智空间谁就有先天的品牌优势

谁挖掘的用户越多谁就有说话和决定的权力

这将是品牌的另一种力量

 

 

1

我的品牌是有文化的,为啥不起作用?

 

最近我在帮一个经营了十几年的餐饮品牌梳理文化

这家品牌在当地算是一家很有知名度的品牌

越是做的好的品牌,越是对品牌价值更加重视

因此与子然餐饮设计机构做品牌升级的合作

那咱得看看之前的品牌文化,好对TA有个深度了解

结果是发过来了……

貌似是万字天书一样

我却只能从中寻找那5%的真迹...

 

好在与创始人有过深度沟通过

了解过他的思维

子然是苦心深度研读了好久

能够领悟到一个餐饮品牌老板的用心良苦

子然先要偷偷私语一下

这些文化内容除了老板看过,其它的人看过嘛?

能看的出老板无论对员工还是对客户

都是发自内心的用心

却没有真正被用在品牌之上

只能依靠老板或管理层通过演说的方式来传播

员工听的半懂不懂的再让他的用户去传达...

从中,你发现什么了没有?

这样的方式也许在以前那个时代很有道理很有作用

但对于今天的用户群体好像不太灵了

 

餐饮设计 

 

 

2

到底什么是现在的品牌文化呢?

 

什么是品牌文化

查百度呗

官方的答案一定是有道理的

那每个品牌都去查不就可以了嘛

非也

品牌文化其实就是创始人或创始团队

起心动念要干这样事的初心

以及这件事能给用户带来什么好处

用户因此而喜欢并能忠实这个品牌所提供的产品

 

一个响亮而有自己味道的品牌名

一个精准而有特质的定位(关键哟)

一句经典的广告语呼唤你的用户群体

一段共鸣的文化情怀(灵魂一样)感动共同属性的人

 

而这一切都是你发自内心深处想要传达的

自然会有与你相同的属性群体感到共知

因此有了告知到感知再到共知的过程

从而形成了品牌文化与顾客的相互融合

让用户因你的存在而不断产生联想

不断与你的品牌产生了感情

 

餐饮设计 

 

3

餐饮品牌所指文化都有哪呢?

 

太多也可很少!

但请先定好位

然后梳理一些经典且听得懂的人话

仅供现在或店内直接使用即时传达

不要千言万语不要苦口婆心

子然例举几个粟子说明一下!

 

我是谁?

要有一个很能说服力的品牌名

我是做什么的?

一个可以证明你做的是什么的品类名

 

我的产品是什么?

你的核心产品是+周边产品+涎升产品+增值产品

 

我的邀请链接是什么?

一个精准的邀请广告语(SOLGEN

多条可以与消费者产生链接的副文案

我的品牌文化是什么?

创始人或创始团队的启心动念想干的情怀(必须正能量)

我的品牌内涵是什么?

你的品质是什么样就能勾引什么样的消费者共鸣(群体定位)

...............

 

餐饮设计 

 

 

4

总结

 

其实品牌文化是个伪命题

它即不能吃又不能换钱用

你要说即有用又可以值钱

没有相互也没有绝对作用

 

会用的人能看出他与众不同的价值

不懂它的人永远与它无缘无缘无缘

 

品牌文化梳理好就像让它自己开口说话

TA具有千军万马的超级杀伤力

TA亦可勾勒你所有表像的所有的一切

TA是你品牌的-灵魂

 

 

餐饮设计

 

/.子然

编辑/眉姑娘

餐饮设计 

 

点击次数:  更新时间:2017-10-20 13:53:34  【打印此页】  【关闭